Gerir uma marca contempla um conjunto de atividades de investigação, estratégia, criação, design e gestão da marca, para coordenar as suas expressões e otimizar a sua eficácia e o seu valor económico e simbólico. É esta a função do Branding.

Mas o que é o Branding afinal? Antes de entender o conceito de branding, é necessário compreender o conceito de marca (brand).

A marca é o conjunto de características tangíveis e intangíveis, formada por manifestações visuais, auditivas, táteis ou gustativas de um produto/ serviço. É o que concede personalidade a uma empresa, produto ou serviço.

Do ponto de vista do produtor (da empresa), a marca representa a identidade da empresa, os seus valores, os seus produtos /serviços. Do ponto de vista do consumidor, a marca é uma perceção, resultante de experiências, impressões e sentimentos vividos em relação a determinada empresa, produto ou serviço.

A perceção dos valores da marca, por parte do consumidor, influenciam largamente a sua decisão de compra.

E o que é Branding?

O branding pode ser definido como trabalho de criação e/ou manutenção de uma marca junto do mercado e do seu público-alvo.

Tem como objetivo comunicar algo que atraia os consumidores e é formado por um conjunto de estratégias de design, marketing e posicionamento de mercado, para que uma marca transmita mais valor que outra sua concorrente.

Utilizando conceitos de branding podemos criar uma imagem forte e distintiva, capaz de transmitir segurança e confiança ao consumidor.

Papel do Branding:

• Criar energia para as marcas;
• Reforçar a notoriedade da empresa;
• Aumentar o valor da marca;
• Diferenciar a marca no mercado
• Reduzir o custo de crescimento da empresa a longo-prazo.

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